Reklaambännerid ja QR-koodid töötavad hästi ainult koos — kood peab olema füüsiliselt piisavalt suur, silmade kõrgusel ja ümbritsetud tühja alaga. Paljud bännerid ebaõnnestuvad just ühes neist kolmest tingimusest.
Selles artiklis on konkreetsed mõõdud ja reeglid, mis aitavad vältida kõige tavalisemaid vigu. Reklaambännerid ja QR-koodid toimivad hästi ainult koos — kumbki eraldi ei anna soovitud tulemust.
Reklaambännerid ja QR-koodid: 10:1 mõõtkavareegel on aluseks
QR-koodi suuruse arvutamiseks on üks kindel reegel: skaneerimiskaugus jagatud 10-ga annab koodi minimaalse laiuse sentimeetrites.
Näide: kui inimene seisab bännerist 5 meetri kaugusel, peab kood olema vähemalt 50 × 50 cm. 10 meetri kauguselt loetav kood peab olema 1 × 1 meeter. Seda reeglit rikutakse sageli, kui disainer trükib bännerile väikese koodi, mis töötab ekraanil hästi, kuid jääb tänaval skaneerimata.
Seega: enne bännerite trükkimist tuleb teada, kui kaugelt inimesed koodi lugema hakkavad.
Quiet zone on tühi ala, mida kood vajab töövõimeks
Iga QR-koodi ümber peab olema vähemalt nelja mooduli laiune tühi ala ehk nn quiet zone. See on piisavalt suur tühimik, mis võimaldab telefoni kaameral eristada koodi taustast.
Kui tekst, logo või dekoratiivelement asub liiga lähedal koodi servale, reageerib andur see segavate aladena. Tulemuseks on lugemistõrge ka siis, kui kood ise on täiesti korrektne.
Praktikas tähendab see, et quiet zone peab olema hoitud range kujundusreeglina. Disaineril tuleb bännerile lisada piiritletud ala, kuhu ei tohi midagi muud tulla.
Kontrastsus: valge taust mustade moodulitega, mitte vastupidi
QR-kood vajab kõrget kontrastsust tuvastamiseks. Valge taust koos mustade moodulitega on ainuõige põhikombinatsioon.
Nn inverteeritud kood — valge kood mustal taustal — ei tööta odavate telefonikaameratega umbes 60% juhtudest. Seega: mustale bänneri taustale ei tule trükkida negatiivset koodi. Selle asemel tuleb koodi ümber luua valge kast piisava quiet zone’iga.
Reklaambännerid ja QR-koodid peavad vastama samale printsiibile: kood trükitakse heledale taustale.
Reklaambännerid ja QR-koodid: kus peaks kood asuma?
Kood peab olema inimese käe kõrgusel — umbes 90–150 cm maapinnast. Sellel kõrgusel suudab telefonikaamera fokuseerida ilma keerulise nurga all hoidmiseta.
Kõrgel, või hoopis maa-aluses parklas või intensiivses otsepäikeses paigaldatud kood saab vähe skaneeringuid. Sügavas parklas puudub mobiilse andmesidesignaal — maandumisleht lihtsalt ei avane.
Samuti peab kood asuma staatilisel pinnal ilma tugeva tuuleliikumiseta. Tuulisel kohal olev reklaambänner, mis lainetab, muudab koodi fokuseerimise keeruliseks.
Dünaamiline QR-kood võimaldab linki hiljem muuta
Standardne QR-kood suunab otse ühele kindlale lingile. Kui kampaania lõpeb, muutub kood kasutuks — uus trükikord on vajalik.
Dünaamiline QR-kood lahendab selle probleemi. Kood ise jääb samaks, kuid taustal tehtava ümbersuunamisega saab linki vahetada ilma trükist puutumata. Näiteks: suvel suunab kood suvekampaania lehele, sügisel sama kood sügiskampaania lehele.
Lisaks pakuvad dünaamilised koodid analüütikat — kellaaeg, seadme tüüp ja skaneeringute arv. See info aitab hinnata, milline bänner töötab paremini.
Tee oma kujundus ja ka QR kood Canvas – seal on valikus ka dünaamiline QR-kood
Mõjukas CTA suurendab skaneeringute arvu märkimisväärselt
Paljana seisev QR-kood bänneril ei seleta, miks peaks seda skaneerima. Selge üleskutse tekst suurendab skaneeringute arvu.
Konkreetne CTA nagu “Skaneeri ja vaata hinnakirja” toimib paremini kui “Scan me” või midagi üldist. Tekst peab selgitama, mida klient saab — mitte ainult seda, et ta peaks midagi tegema.
CTA tuleb paigutada koodi alla või kõrvale suures loetavas kirjas. Kood ja CTA peavad jääma ühe visuaalse ploki sisse, et pilk neid koos töötleks.
Vektorfailiga (EPS või SVG) trükitud kood hoiab servad teravana ka 3-meetrisel bänneril. JPEG-pildist suurendatud kood pikslistub ja muutub lugemiskõlbmatuks.
